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拖累情人节经济效应?这个锅“单身狗”不背!_专栏_金融之家

拖累情人节经济效应?这个锅“单身狗”不背!

金融之家

2019-02-18 17:22 

刚刚从春节长假中回过神来的你或许还没有适应上班的节奏,而今天朋友圈的主阵地已然从阖家欢乐一下切换至满屏恩爱,秀儿们纷至沓来。还未脱单的你,是不是已经感觉被柠檬环绕?

别急,别焦虑,国金证券近日发布了一篇题为《单身经济崛起,消费新势力抬头》的研报,或许你会发现,所谓“单身狗”的生活其实远没有那么凄惨,反倒是这帮单身人群,正成为消费新势力。

单身人群画像

2017年全国单身人群已达2.2亿人,占到总人口的15%左右。什么概念呢?粗略估算,几乎等同于三个英国的人口总和另外再附加一个上海人口。也就是说,“单身狗”绝不是一个孤独的小众群体

而报告中的调研对象确定为85年到95年出生的未婚人群。

其一是因为这一时间段的出生人年龄在23-33岁之间,从职场历程来说处于初入职场或第一次重大职位变动的阶段,他们的消费需求基本伴随收入增长而提升。而这一部分年龄段,从人口结构上看占比达到16.6%,基本可以确立为现阶段国内消费的主力军。

其二从家庭环境上来看,85-95人群属于中国第一代和第二代独生子女,父母基本还处于在职状态,赡养老人的压力比较小,自己挣钱自己花且在部分时间父母还能够提供一定补贴。

如果给出一个抽象的人物刻画,大概特征如下图所示:

受到社会、资产价格和人际关系等压力的影响,新一代年轻人的生存棱角逐渐被消磨,“佛系”、“精芬”、“人间不值得”等成为了这个时代赋予新一代年轻人的标签和口头禅。在这样社会大环境下,新一代年轻人消费理念发生了变化,消费升级与降级出现了分化。

一线城市TMT依旧是“重灾区”

北上广深四大一线城市作为年轻人追求梦想、财富和自由的舞台,现在却已经成为了单身

人群的聚集地。

从行业分布来看,无论男女不出意外地都由TMT(Technology,Media,Telecom,即科技、媒体、通信)行业拔得头筹,25%的男性单身和16%的女性单身集中在TMT相关行业。值得一提的是,30%的单身男性从事技术相关职业。

图片来源:国金证券研究所

单身人群的消费动向

动向1:花钱买方便

单身群体的家庭规模变小,物品消费数量趋于下降,且工作压力之下可自由支配时间减少。因此,靠近社区、高品控的便利店是更适合单身群体的购物场景。2013-2017,便利店五年复合增速达到12.8%,远高于超市和百货业态。外卖是单身青年们的饮食首选。美团数据显示,2017年20~30岁人群贡献了65%的订单量

图片来源:国金证券研究所

消费动向2:花钱为了悦己

用“好看的皮囊+有趣的灵魂”形容悦己型消费非常的贴切。化妆品作为首当其冲的悦己型消费品,当经济发展到一定体量后,将是表现最强劲的消费品类之一。旅游是身心均衡的重要消费领域。新一代消费者对于旅游的体验感要求更高。调研数据显示,电影院依旧是新一代年轻人的首选场所,且更看重电影内容的质量,高水平的电影仍有很好的票房反馈。

图片来源:国金证券研究所

消费动向3:花钱买寄托

2017年,国内80-90后养宠物人群占比超过70%,且单身居多。对于单身青年来说,宠物是“孩子”、“亲人”般的存在。未来游戏行业将向社交化方向发展,而电竞有望成为单身群体中的主流文化之一。随着95和00后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展,二次元将成为单身经济的重要增长引擎。偶像养成类综艺为年轻人提供了更为理性和经济的追星方式,也将推动付费视频渗透率的提升。

消费动向4:花钱买未来

85-95后整体受教育程度快速提升,致使企业对人才的综合素质的要求也越来越高。我们的调查数据显示,参加过职业教育的年轻人比例高达74%。虽然职业教育的渗透率已经较高,但人均投入的增长空间仍然很大,尤其是在非学历教育方面。

由此来看,当下社会所谓“单身狗”的终极画像大概是这样:

玫瑰花里的经济学

青年群体的悦己主义在今年的情人节消费中体现的淋漓尽致。在淘宝刚刚发布的《2019年情人节鲜花大赏》中,鲜花购买趋势就完全颠覆了以往“买花送花”的刻板印象。

相对于今年春节消费增速下滑和汽车消费和家电消费下降的大环境,情人节的鲜花消费数据显得格外亮眼,增长达69%。而从年龄层看,90后消费鲜花最多,占比达到38%,80后和70后则分别排名第二和第三。

值得关注的是,不同于过去情人节买花就一定是男送女的习惯,今年,女性超越男性成为购买鲜花的主力军,高达6成的鲜花消费是由女性承担的。难怪有网友评论:如今不是男性不浪漫,而是女性敢独立。

而且送花对象也发生了变迁,近四成的90后女生买鲜花送给母亲,七成的80后下单给自己。情人节从非单身人士专属的节日,变成了一个带有象征意义的特殊消费时间点。

中国消费时代向日本发展

日本社会观察家三浦展把近100年日本社会的消费变迁划分为四个消费时代。日本自80年代起全面迈入第三消费时代,单身消费迅速兴起;2000年后,步入第四消费时代,共享经济、无品牌消费等开始崛起。

而中国的消费市场其实更有意思,如果套用消费时代理论来看,中国现阶段其实四个消费时代的消费形态都有。但着眼于我们的研究群体来看,更多的还是集中在第三和第四消费时代,并且非常明显的大步向第四时代前进。曾经也有观点说到,日本的今天就是中国的明天。或许会有很像很接近甚至一模一样的方面,但不会完全一样,仍会有结构性的差异。

潜力无限的年轻消费力

作为经济的三驾马车之一,消费一直都是经久不衰且充满争议的话题,从长期来看,一个国家的消费趋势则是由人口的规模和结构所决定。随着社会老龄化日益凸显,我们更需要关注新一代消费主力所带动的产业。例如:电子消费小米、电商京东、游戏网易以及全面布局阿里巴巴等等。

图片来源:e投睿eToro数据截止2019年2月14日

而在这群新兴消费者中,有一部分有点小宅、爱打游戏、爱旅游,偏爱“小丧”式的表达方式,大多处于未婚状态的单身群体,由于没有结婚成家,没有家庭经济压力,在消费过程中以自我意愿为主导,以自我满足为优先。他们的成长与崛起或许正展现出中国未来消费的趋势。

免责声明:请注意,由于市场波动,部分价格可能已经出现变化而不适用于上述情形。过往的表现无法判断未来的结果。本文并非是一篇投资建议,您的交易存在风险。

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责任编辑:e投睿eToro

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