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《啥是佩奇》凭啥爆红?

金融之家

2019-01-21 17:58 

从昨晚到现在,一部名为《啥是佩奇》的短片成功席卷了朋友圈,看哭了不少人。虽然从性质上来讲它是一部电影的广告宣传片,然而大家还是被片中老父亲盼着儿孙回家过年的情感给打动了。

走红之后,导演张大鹏接受采访,表示自己是拍摄广告片出身,刷屏的短片是电影版的预告片,“短片不是从正片中剪辑的”,而是重新进行拍摄,参演人员都不是职业演员。而对于网上关于其消费贫穷,消费农村的质疑,张大鹏也予以否认,并称“都是相对的”。

他表示,自己的孩子是佩奇的铁粉,“真的就是为孩子拍”。他介绍,短片和正片差异明显。短片偏成人化,希望有病毒性、传播性。

赢在内容中国化

朴实的农村环境,单纯的人设塑造,接地气的画风,每一样都是容易触发国民敏感心的选择,或许《啥是佩奇》赢就赢在,它真的太中国了。

小猪佩奇之所以能一火再火,背后很重要的一点就是它符合这个时代中国的的社会需求。它不仅展现出了典型的中国家庭生活,在中国多阶层家庭中引起共鸣。还在之前的风靡的小猪佩奇社会人梗又盛行在年轻人中。并且我们国家非常注重节日家庭团聚,踩在春节这个节点,又挑起了大环境中人们对团圆、父母、家人的敏感情绪。

影片对城乡二元对立的描述,也抓住了时代的痛点。老人不懂佩奇、亲人不在身边,事实上都是对当下时代症候群的准确描述。社会转型不可避免地割裂了传统中国家庭,尤其是农村家庭。其带来的后果不仅是家人在空间上的分离,更是在情感上不可避免的疏远。在本片中,老人几次三番给儿子打电话,却受制于通话信号的情节,无疑是一个生动的隐喻。因此,在影片结尾,老人和儿子一家的团圆是在用亲情来弥补城乡之间的裂缝,多少有些刻意的痕迹。

传统与现代的对立,是本片的看点,也造就了本片的笑点。短短5分钟的影片,却通过一系列细节(比如,老人在开车前来的儿子面前的傲娇)勾勒出了一个有些木讷、倔强,又有些可爱的农村老人形象。他和他的老伙伴们的交流,看似笨拙无奈,却在潜移默化中显示了时代变迁对农村传统文化的冲击。影片夹杂着“土味”和“硬核”,这种混搭感不仅为观众带来了新鲜感,而且让本片留有余味。

短片《啥是佩奇》再次证明,去年现实主义题材在中国电影市场中的走红,绝非偶然。中国当代社会生活是块取之不尽用之不竭的艺术宝矿,至少,在2019年初,《啥是佩奇》开了一个好头。

除了内容,还有什么助推了爆红

无可否认,视频内容的是口碑和传播的保证,不过如果没有一些商业助推也很难如此迅速的打造出这样一个爆款来。

事实上,几乎在微博官微投放的同时,发行方淘漂漂也通过微信端相关KOL人群的朋友圈及社群进行投放发布。当晚微博端引发传播爆点之后,微信朋友圈开始大面积出现相关视频。而作为影片《小猪佩奇过大年》的发行方,淘票票尚未公布预售情况。

淘票票是阿里影业家族成员之一,蚂蚁金服及新浪微博基金曾参与淘票票2016年5月的A轮融资。2017年7月,阿里影业以13.33亿元人民币受让淘票票9.12%的股份。

而在背后其实还有一个最大的赢家——中国移动。

图片来源:e投睿eToro数据截止2019年1月18日

从春节回家过年这个点切入,“啥是佩奇”几乎进行了一场去商业化的传播,并不是说看不出是一则广告,而是让广告的商业性在植入方面尽量做到最小。因为大众对广告的直观感受,是抗拒的。研究发现,人们在视频平台充值会员不仅仅是为了VIP特权追剧,一个很重要的原因是为了不看广告。也就是说,营销人处在一个人们愿意为了不看广告而去花钱的时代。

关注人和社会的素材更能引起大众的共鸣,而关注平民的情感更能引起大众的情感共鸣。“啥是佩奇”宣传视频正是使用平民化的情感征服观众。当广告信息在最后出现的时候,人情味的共鸣淡化了广告的商业性,用户已经原谅了这是一则广告,因为情感连接和偏好已经建立了,用户对广告的接受程度变高了。

所以用户并没有对末尾移动的广告植入表现出反感,而从手机信号不佳和对信息获取的缺乏自然而然联想到中国移动的广告。很多时候,猜不到结局的广告才是好广告,看不出是广告的广告往往更是好广告。

“社会人”其实已经15岁了

自从4年多前,这只来自英国的小猪登陆中国大陆之后,迅速蹿红之余,被反复“恶搞”,一次又一次地刷爆朋友圈,甚至成为了“社会人”的必备品。

许多人以为“佩奇”是一部近几年新拍摄的动画片,大错特错!其实,“佩奇”已经15岁了。在正式登陆中国大陆之前,她就赢得了一百多个国家的宝宝的心。

2004年5月31日,在英国第五电视台,粉皮肤、长鼻子的佩奇第一次走上荧幕。一经播出,好评如潮,迅速斩获各类大奖:2005年法国Annecy国际动画展Cristal奖,2005年、2011年、2012年的英国儿童学会奖等等。至今,“佩奇”已经播到第五季。

小猪佩奇手稿

2015年,“佩奇”第一次正式登陆中国大陆。她在大陆有多风靡?登陆第一年,播放量就超过100亿次,成为央视早上七点时段收视率第一的动画片节目。播出两年后,依然能平均每个月为优酷、爱奇艺带来2.5亿的点击量,也成为腾讯播放量最多的动画片。

目前,“佩奇”每年创造超过10 亿美元全球零售额,拥有 800 多个全球授权商。英国出品方的计划是到2020年,零售额达到20亿美元。

毫无疑问,“佩奇”已经成为一个不折不扣的爆款。而在视频爆红后,这款“硬核版”佩奇鼓风机的身影已经陆续出现在一些购物平台上。

小e认为,在看过视频短片后,是笑也好,哭也罢,其实最重要的是找到生活中那个愿意为你用心打造“佩奇”的人。无论是家人、朋友或是伴侣,请记得用陪伴来回报他们最真挚的默默付出。

免责声明:请注意,由于市场波动,部分价格可能已经出现变化而不适用于上述情形。过往的表现无法判断未来的结果。本文并非是一篇投资建议,您的交易存在风险。

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责任编辑:e投睿eToro

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