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八大电商集体下架!D&G“辱华”,报应来了_专栏_金融之家

八大电商集体下架!D&G“辱华”,报应来了

金融之家

2018-11-23 17:03 

昨天中午起,全网炸了!因为一个意大利品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)。

本来该是国际奢侈品牌杜嘉班纳晚会大秀的日子、是在中国秀风采的日子,谁也没有料到竟然成了杜嘉班纳的滑铁卢。

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8大电商下架DG产品!

事情的起因是DG前不久拍摄了一段把中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片,标题为“起筷吃饭”。

内容是把中国传统文化中的筷子与意大利经典饮食披萨相结合,视频配文字称,“今天我们将率先向大家展示,如何用这种小棍子形状的餐具,来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨。”

该广告从文字表达,到片中模特用夸张表情展示如何用筷子,都被网友质疑存在歧视中国传统文化嫌疑。

之后,有网友就涉嫌歧视一事与被称为D&G设计师的StefanoGabban在社交媒体上表达不满,结果该设计师又曝出称“中国是*一样的国家”辱华言论。

一石激起千层浪。无论是本应参与活动的陈坤、王俊凯、迪丽热巴等明星以及走秀模特,都宣告与该品牌划清界限。

随后,中华人民共和国文旅部消息,原定于11月21日晚间9时在中国上海举办的杜嘉班纳 “The Great Show”时装秀已取消。

当晚品牌方表示账号被盗,辱华言论均不是品牌立场,之后再次发表声明,宣称对中国“怀有爱与热情”,大秀取消对品牌和所有工作人员“都很不幸”,言辞间避重就轻,只有不幸,却毫无歉意,并不能让中国人民谅解。

而现在连锁反应来了。

目前,天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等中国电商平台均已下架所有该品牌相关产品,将其封杀。京东商城上,杜嘉班纳京东自营专区商品已开始下架。专区部分商品显示为“暂无报价,商品已下架”。

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DG恶习难改

2017年,DG官方微博发布的一组#DG爱中国#”照片,在网上引发了巨大争议,有网友认为这是在故意“丑化中国”。在北京街头,模特们前往天安门、北京胡同等标志性场景,与黄包车司机、胡同大妈大爷合影,营造出剧烈的反差。

尽管当时官方解释,他们在日本拍的照片也是这样的,但不少中国网友并不买账。不少中国网友觉得,和日本系列的一对比,北京系列实在太令人失望了。中国系列照片引发争议后,DG官方微博已删除相关图片。

根据国家企业信用信息公示系统显示,D&G在中国的实体公司“多喜佳伴纳服饰商业(上海)有限公司”,在2016年和2017也曾因质量类问题被罚。

其中2017年在生产销售中“掺杂、掺假,以假充真,以次充好,或者以不合格产品冒充合格产品”,被上海市黄浦区市场监督管理局罚款34.65万。

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是什么让你傲慢如此?

据欧睿国际近期发布数据显示,2017年,中国奢侈品市场销售额达760亿美元,中国已经成为全球第二大奢侈品市场,并在未来5年内或将超越美国成全球最大奢侈品市场。中国市场是几乎所有国际时尚大牌争夺的焦点。

如今,经过辱华事件后,杜嘉班纳恐难再分一杯羹。

根据意大利时尚媒体Pambianco News披露的杜嘉班纳母公司D&G S.r.l2017年的全年销售数据显示,截至2018年3月的2017/2018财年里,杜嘉班纳销售额达12.9亿欧元,较上一财年下滑了600万欧元,息税折旧摊销前利润为1.56亿欧元,较上一财年减少1200万欧元,息税折旧摊销前利润率同比上升1.1个百分点至12.2%,在奢侈品行业里属于低水平。

对于面临盈利下滑的杜嘉班纳来说,丧失中国市场,无疑是重大打击。

但,中国才是我们最珍视的奢侈品。

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