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着眼未来,网易云音乐探索亲子市场_专栏_金融之家

着眼未来,网易云音乐探索亲子市场

金融之家

2018-09-20 11:13 

 

近日,网易云音乐正式推出5.5版本,上线亲子频道功能。据了解,该频道主打的功能模板包括有娃FM、热门歌单、哄睡音乐、绘本故事、儿歌及故事排行榜、儿歌视频等,可以实现胎教、哄睡、智力启蒙及早教等场景下的育儿活动。

 

不论怎么看,网易上线亲子频道都绝非心血来潮,笔者认为,这个频道背后,是网易云音乐希望开进亲子市场的真实写照,那么网易云音乐为什么要进军亲子市场?

从行业发展的情况来看,精细化运营是大势所趋,而进入亲子市场则有利于网易的转型进程

据笔者了解,2017年中国在线音乐用户规模达到5.8亿人,据估计2018年这个数字将会变为6.7亿,彼时中国网民总数也不过8亿,所以从整体情况来看,音乐市场的用户增长在近两年会迎来触顶,未来的争夺将聚焦于用户的粘性,也就是如何通过更好的运营来留住更多的用户。

中国的流媒体音乐市场中,网易是少有的以运营平台为基础构建社交体系的音乐软件,也正因为如此,它才成为了用户粘性最高的音乐软件。可以说,网易云音乐能够走到今天,社交化功不可没。而在笔者看来,亲子关系实际也归属于社交关系的一种,网易选择亲子市场,无疑也能够延续自己一贯的社交化作风,也能够体现其向精细化运营的转型。

 

我们从目前该版本的功能模块就可以看出,网易音乐构建了一个胎儿时期到儿童时期全过程的陪伴成长功能,再考虑到亲子关系的社交特殊性,这将大大增强用户的粘性和忠诚度,夯实用户基础,占得发展先机,对于平台的未来发展无疑是非常重要的。

从网易自身来说,亲子市场规模庞大,可以成为网易多元化盈利的重要方向

现在的中国市场流行着这样一组问答:什么人的钱最好赚?答案是老人、女人和小孩。尽管这只是半开玩笑式的问答,却也揭示出,人们往往对于孩子是不吝花销的,围绕着孩子的经济已经崛起。

 

而随着我国二胎政策开放,亲子市场成为了备受关注的重要领域。据易观《中国互联网母婴市场年度综合分析2017》的数据,2018年亲子行业市场规模将突破3万亿元。笔者认为,如此大的市场体量给网易云音乐留下了无限的想象空间,是网易云音乐增强盈利能力所急需的重要补给源。

此外,笔者也认为,网易云音乐新频道的上线,多少也有些阻击腾讯音乐的意思。现在流媒体音乐行业腾讯音乐可谓是独领风骚,近来更是一直深陷上市传闻,估值高达300亿美元,发展前景被普遍看好,如果其他企业不抓紧时间布局,恐怕未来难以赢得更多发展空间。

 

免责声明:[ 金融之家-JRZJ.COM刊发此文目的在于传递更多信息,文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担 ]

责任编辑:hanlu147q

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