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德媒:双11已成当今中国消费文化中的一大“奇葩”_专栏_金融之家

德媒:双11已成当今中国消费文化中的一大“奇葩”

金融之家

2016-12-26 10:43 

德媒:双11已成当今中国消费文化中的一大“奇葩”

双11购物节最开始起源于校园文化的11月11日的“光棍节”,中国电商在这一天集中进行促销活动,反响很好,后来逐渐演变成了现在的双11全球购物狂欢节。德国之声认为,“双11”是当今中国消费文化中的一大“奇葩”,双11购物节已成为中国人的“全民运动”。

据阿里巴巴实时数据显示,11日零时起,仅用6分钟58秒,阿里巴巴平台上的交易额冲破100亿元,其中无线交易额占比达85%以上,而2015年达到此交易额用时12分28秒。

苏宁易购的数据显示,11日零时19分钟,该平台销售额已超过2013年双11全天的业绩。零时后的10分钟,订单量同比增长306%,移动端销售占比88%,任性付单笔订单支付最快用时0.03秒。

京东金融披露的数据显示,在京东双11的第一个小时内,京东金融的支付峰值时去年同期的4.5倍,支付成功率为99.99%。另外,使用京东小金库支付的消费笔数较去年同期增长了600%。

另据媒体报道,今年的无线交易额占比达到85%以上,而去年这一占比仅70%以上。这表明在经过数年的中间阶段之后,移动端已经彻底超过电脑端,成为网购消费方式的主流。观察家们认为,大部分人的购物行为转移到移动端,意义深远。

同时,截至11日零时30分,蚂蚁金服花呗支付笔数占比达到28%。网购消费的信贷占比越来越高。

德国之声表示,在11月11日这一天上网购物,已成为中国人的“全民运动”。

德媒:双11已成当今中国消费文化中的一大“奇葩”

双11购物节的起源是在2009年,当时阿里巴巴的购物网站淘宝及旗下品牌天猫开始在11月11日推出折扣购物活动,并将这一天宣传为“购物狂欢节”。此后,京东、亚马逊中国等各大购物网站纷纷效仿,“光棍节”逐渐演变为纯商业性的“双11购物节”。

中国的互联网用户已达到7亿,网络购物和电子商务市场发展迅速。波士顿咨询公司(BCG)的一项研究显示,2016年中国网购人数将高达3.8亿。

据媒体报道,2014年的这一天,阿里巴巴全天交易额571亿元。2015年,天猫“双11”全天交易额912.17亿元,超过eBay一个月的交易额。

随着销售额连年创下新高,“双11”受到在线商家推崇的同时,也引发了电商之间的激烈竞争。去年“双11”前夕,京东集团向国家工商总局实名举报,称阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。阿里巴巴方面则回应称京东举报是“鸡举报了鸭,说鸭垄断了湖面”。

据中国媒体报道,阿里巴巴希望“双11”能加速全球化,从“买全球”到“卖全球”,带领商家集体出海,第一批目标是香港和东南亚。该集团CEO张勇表示,要不仅让国内消费者买到更多国际商品,同时为全球商家拓展新市场提供支付、配送等方面的便利。

目前,支付宝已接入全球200多个国家和地区,支持18种货币结算。物流方面,菜鸟跨境电商物流体系已覆盖全球224个国家和地区,拥有遍布全球的110个跨境仓库,对俄罗斯、欧洲、南美、北美及澳洲等国家和地区推出多条专线。

阿里巴巴集团CEO张勇称,此次“双11”将重点关注运用技术应对零点峰值,并与全球的物流伙伴、支付伙伴共同保证购物通畅,运用大数据实时计算服务千万商家和亿万消费者。

除了双11购物节,今年的天猫2016双11狂欢夜晚似乎也更加符合阿里巴巴全球化的风格,导演是美国“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔。前来捧场的国际明星有篮球巨星科比、德国球星托马斯·穆勒、贝克汉姆(David Beckham)及贝嫂维多利亚、华人女歌手李玟、林志玲、梁朝伟、陈奕迅、TFBoys等。从11月10日晚上8点一直持续到零时12点,阿里巴巴董事局主席马云以变魔术的方式请出了美国好莱坞明星Scarlett Johansson。

此外,今年还采用了直播的方式,官方直播加上商家红人直播总场数超过6万场,规模不亚于一家电视台。去年,天猫与湖南卫视合作推出“天猫2015双11狂欢夜”晚会,由冯小刚执导,国内外众多明星出场。

然而,德国之声表示,中国网友们对这场狂欢的感受却并不一样,有的兴奋,有的感到很无奈。集中在一天“买买买”方式虽然仍能调动人们的购物欲望,但显然也有了消费疲劳,微博上不少人都在抱怨“不知道该买什么”。更有网友想到这个节日的起源时称:“单身真辛苦,以前还能至少过个承认的光棍节,现在双11都改名剁手节了,和光棍毫无关系!” 还有网友表示:“现在出国很方便,双11优惠力度也不一定大。”

双11即将进入第8个年头,如何在接下里的时间里让消费者保持新鲜感,现在是摆在阿里巴巴、京东等中国各大电商平台面前的问题。因为要知道,消费者的心向来是多变的。

此外,与购物节的狂欢相比,国内电商巨头们的股价却齐齐下挫。

截至昨日美股收盘,阿里巴巴集团(NYSE: BABA)股价在纽约证券交易所的常规交易中下跌2.33美元,报收于94.34美元,跌幅为2.41%,盘中一度触及92.22美元的低点;京东(NASDAQ: JD)股价在纳斯达克市场的常规交易中下跌0.74美元,报收于24.39美元,跌幅为2.94%,盘中最低触及23.88美元;亚马逊(NASDAQ: AMZN)股价在纳斯达克市场的常规交易中也大幅下跌29.63美元,报收于742.25美元,跌幅为3.84%,盘中最低触及717.70美元。

相比之下,当日道琼斯工业平均指数收盘上涨1.17%,标普500指数上涨0.20%,纳斯达克综合指数下跌0.81%。

市场上有关为什么会出现这种情况的观点不一而同,但有分析认为,投资者对特朗普(Donald Trump)当选为美国总统以后将会采取的国际贸易政策感到担心。

免责声明:[ 金融之家-JRZJ.COM刊发此文目的在于传递更多信息,文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担 ]

责任编辑:森垚

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