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马云没做游戏,扩张业务领域的事能算做游戏么?

金融之家 马云 /阿里 /网易游戏 /金融之家

2017-09-30 09:43:10 

 

马云没做游戏,扩张业务领域的事能算做游戏么?

文 | 芳华

金融之家9月30日讯,曾公开表态“饿死不做游戏”的马云食言了——近日,阿里文化娱乐董事长俞永福宣布成立“游戏事业群”,同时收购了原网易COO詹钟晖的游戏公司。

之所以说他食言,是因为马云曾公开表示,绝不入局游戏,饿死也不做游戏。

2010年6月马云向时任国务院总理的温家宝汇报表示,“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”

2008年,马云正在电子商务专题汇报会上慷慨激昂的发表演讲。在他看来,游戏这种消遣工具只是在时间最不值钱的国家里畅销。对于这种“电子鸦片”,发达国家只会将其出口,绝不会鼓励百姓去玩。毕竟成功人士的时间只会越来越值钱,怎能浪费在这种地方?

马云的话一落,台下便是“啪啪啪…”如雷的掌声。人人点头附和,仿佛马云这番忧国忧民的话为迷茫中的他们拨开云雾见天日。

相信马云当年宣称不做游戏是真诚的。只是7年过去了,言犹在耳,但说话的人早已不在意了。

事实上,阿里早就涉足游戏业务了,但主要是做渠道。这次大张旗鼓成立“游戏事业群”,进军游戏研发,算是彻底放弃承诺,正式下水了。

商人再有情怀,还是商人,挣钱是他们的终极目的。

马云多次表示,他做企业不是为了挣钱,而是用这些钱去改变世界。

但他还说过,商人就要发现五年、甚至十年后的市场,然而不知道当年的马云是否可曾想到移动游戏的兴起,是否想到10年后的中国会进入全民游戏的时代,又是否想到游戏市场会发生翻天覆地的变化?

游戏是个暴利行业。

据行业数据,2016年中国网游市场规模超1600亿元,预计2017年将超2000亿元,是全球最大的游戏市场。

2016年,网易游戏全年总收入高达279.8亿元,腾讯2016年全年游戏收入为708.44亿元,两者占中国游戏市场收入的六成,其他公司的份额几乎可以忽略不计。

据腾讯财报显示,2016年全年,腾讯总收入为人民币1519.38亿元(219.03亿美元 ),比去年同期增长48%,带动腾讯收入高速增长的大功臣,是游戏。

2016年,腾讯游戏收入为708.44亿元,占总收入的46.6%。网易2016年游戏收入279.8亿元,占企业总收入的73.3%。

最关键的是,仍在大火中的《王者荣耀》,仅仅是2017年一个季度,就至少给马化腾赚了120个亿,简直堪称印钞机!

在游戏业界,甚至流传这样一个段子:“如果你知道做游戏有多赚钱,你就不会再对其他歪门邪道的勾当感兴趣了。”

可见,游戏的利益太大了,大到让马云也顶不住,难道眼见着大块的蛋糕被吃进别人嘴里,谁能开心,谁又能轻易甘心?至少阿里不会,尤其当无法差异化和规模化发展电子商务的腾讯入股京东,直指阿里“根基”的时候。

这边电子商务又被横插一脚,那边广告业务打的是难舍难分,掌握众多媒体资源以及线上线下流量的阿里,想要争回互联网市场的这一大变现手段——游戏。

所以,马云入局了。

凭着阿里的眼界与地位,要么不做,要做就得做强做大,因此基本可以预见,未来中国的游戏行业,不再只有腾讯和网易的身影,阿里将与腾讯、网易形成三足鼎立之势。

企业挣钱是天经地义,要不然创业干嘛?但像阿里这样级别的企业,仍不惜打脸也要做游戏,足见游戏行业的钱有多好挣。

然而在这一领域,阿里游戏既无腾讯那样社交用户的体量,也没有网易十几年MMO自研经验的沉淀,全凭“头铁”硬钢是没有用的。

阿里本寄望于以利益来吸引开发者,但也正是因为利益开发者对阿里平台无动于衷,几大平台360、百度、腾讯依旧是开发者的首选。

一个简单的数学题,在阿里的平台虽然可以获得70%的收入,但总量却并没有腾讯、360们的50%,乃至30%的收入高。

阿里无论是支付宝、淘宝还是天猫,它都不具备游戏分发的属性,腾讯的社交平台因为用户的停留,所以它有足够的机会被打开,360、百度们则专业定位于下载平台,但阿里两边都不是。

阿里的产品本质上属于工具,工具是那种你打开有着明确的目的,需要支付了,打开支付宝,需要购物了,打开淘宝、天猫,在你的目的达到之后,你并不会对于其他属性的东西感兴趣。

阿里对自身的软肋再清楚不过,但按照阿里一贯的做事风格,出手必然要做到最好。既然收购网易几乎没有可能,那么“小网易”简悦倒也不失为一种选择。经过长达半年的对接,阿里巴巴终于说服了叮当,成功拿下广州简悦,补齐了阿里游戏产品线。

毫无疑问,简悦的加入会对加大阿里对IP的掌控权,但是其以长时间打造精品游戏以及不断重塑产品直至运营成功的策略,恐怕消耗不了整个阿里大文娱带来的IP资源,更多的或许是简悦自主研发的服务器引擎以及其掌握的3D引擎优化能力,为整个游戏事业群提供技术附能。

由此一来,马云坚持的原则与价值观彻底被抛弃的一干二净?!陈年往事就让他遗忘在风中吧。

人玩游戏,游戏玩人,一场游戏一场梦。

 

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责任编辑:徐平慧

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